En su Upfront enteramente virtual dirigido a los anunciantes, Univision Communications Inc. ha desvelado la lista de contenidos 2021-22 de sus canales y plataformas dirigidas a los hispanos de EEUU, en la que predominan noticias en vivo, entretenimiento y deportes.
Univision expandió su portafolio a principios de este año con el lanzamiento de PrendeTV, el servicio streaming gratuito creado exclusivamente para la audiencia hispana de EEUU. Cuenta en la actualidad con 50 canales streaming y más de 30.000 horas de contenido desde películas y entretenimiento hasta programación de primer nivel generada por Univision y Televisa. Nutrido con estas robustas bibliotecas exclusivas del servicio, PrendeTV ya cuenta con 1 millón de usuarios activos que pasan dos horas a la semana en el servicio en promedio, y en camino de 5 millones para fin de año, según lo especificado en el lanzamiento.
La ocasión sirvió para que se remarque una y otra vez la relevancia de la minoría hispana en EEUU: representa casi el 20 por ciento de la población total del país, responsable del 54 por ciento del crecimiento total proyectado de la población nacional. Es una población que tiene una influencia cada vez mayor y está impulsando el gasto de los consumidores en todas las categorías clave, incluidos automóviles, salud, seguros, venta minorista y tecnología. De hecho, el PIB latino de EEUU es de US$ 2.600 millones, mayor que el de Italia, Brasil o Corea del Sur , y el tercer PIB de más rápido crecimiento en el mundo.
Donna Speciale, presidenta de Marketing y Ventas Publicitarias de Univision, remarcó en la presentación la importancia de esta minoría y la relación que ha establecido el grupo con ella. “Univision es la puerta de entrada a los hispanos del país y representa una oportunidad sin explotar para que las marcas generen un crecimiento presente y futuro. Según Nielsen, las marcas que no están activas en español están dejando un increíble 39 por ciento del retorno de la inversión publicitaria sobre la mesa y están perdiendo una oportunidad clave para hablar con los consumidores que es el principal motor de crecimiento en las principales categorías. Nadie entiende a esta audiencia como Univision. Contamos con la investigación, los datos y la información para ayudar a las marcas a participar en la cultura y en el idioma, y estamos comprometidos a brindar nuevas soluciones para optimizar el rendimiento en toda nuestra cartera para nuestros socios".
BRAND STUDIO
Con el objetivo de ayudar a las marcas a desarrollar campañas que lleguen efectivamente al consumidor hispano, Univision está lanzando su primer Brand Studio. Creada desde cero, la novedad proyecta combinar "lo mejor en periodismo de marca original con conocimientos líderes en la industria para ofrecer una narración poderosa en todo el portafolio de Univision y las redes sociales".
En paralelo, Univision reveló que está construyendo el primer gráfico de datos de audiencia hispana de la industria, tendiente a "optimizar las campañas de los clientes y ayudarlos a resolver la subrepresentación de los consumidores hispanos en los conjuntos de datos avanzados que se utilizan cada vez más en la industria". Univision aprovechará el gráfico de datos de audiencia para acelerar las soluciones avanzadas implementadas en los diferentes ámbitos. Según lo expuesto, "ayudará a impulsar nuevas ofertas beta de TV direccionables con Vizio, Dish y otros; fortalecer las capacidades de focalización de audiencia de Univision; y ofrecer una verdadera oferta multiplataforma que conecta a las marcas a los consumidores objetivo en todo el ecosistema de Univision". Estas nuevas capacidades comenzarán a implementarse en el cuarto trimestre de 2021.
EL CONTENIDO, FUNDAMENTAL
Naturalmente, el contenido ocupó un lugar central en la presentación. La nueva lista de programación para el período 2021-2022 cuenta con más de 2500 horas de contenido original en sus cadenas broadcasting Univision y UniMás.
“Es un momento emocionante en Univision y me enorgullece ayudar a trazar el curso de nuestra transformación que llevará a esta icónica compañía de medios a nuevas alturas. Estamos enfocados en unir a los hispanos mediante la entrega de programación que genere audiencia en vivo, incitando la pasión por la comunidad, la familia y la cultura dentro de ellos. Es por eso que estamos agregando más eventos estrella, más programación deportiva y ampliando nuestro horario de noticias. Nada energiza más a nuestra audiencia que el entretenimiento en vivo y, combinado con una programación probada en horario estelar de lunes a viernes, llena de las mejores novelas y series con guión de todo el mundo, estamos sirviendo auténticamente a los hispanos de EEUU con el contenido que aman", destacó Luis Silberwasser, presidente de Univision Television Networks Group.
En cuanto a programación de eventos en vivo, y en 2022, la cadena presenta UniVisionarios y TUDN Mega-Fest, que se unirán a los programas de premiación en los “Premios Juventud” (Premios Juventud ), “Latin GRAMMY Awards” y “Premio Lo Nuestro”. UniVisionarios fue presentada como la "primera plataforma de su tipo diseñada para reconocer a aquellos en EEUU y en todo el mundo de todos los ámbitos de la vida que están comprometidos con mejorar y promover la comunidad hispana". La plataforma culminará con un programa televisado de dos horas para celebrar a los homenajeados durante el mes de la herencia hispana en septiembre.
Proyectado para lanzarse en el verano de 2022, TUDN Mega-Fest reúne dos pasones de la audiencia de Univision: el fútbol y la música. El evento de varios días incluirá un concierto de música de estrellas, la mayor gala de premios del fútbol mexicano, "Balón de Oro", leyendas del fútbol, y eventos comunitarios; "todo ello anclado por la batalla de los campeones de la Liga MX con el "Campeón de Campeones”.
Los concursos de telerrealidad vuelven a ser un bastión en español de la cadena los domingos por la noche durante su bloque de programación Domingos en Familia como Nuestra Belleza Latina, Pequeños Gigantes, Mira Quién Baila, Tu Cara Me Suena y ¿Quién es la Máscara? ancla la franquicia. Domingos en Familia continúa permitiéndole a Univision ser la cadena líder en televisión en español con ventajas de audiencia de dos dígitos sobre Telemundo el domingo por la noche en todos los grupos demográficos clave.
Las franquicias de telerrealidad se combinarán con la lista de lunes a viernes de Univision con nuevas novelas con guión, que incluyen SOS Me Estoy Enamorando, La Desalmada, Vencer el Pasadoy Génesis que engrosan el bloque de programación de horario estelar de la red. Además, esta temporada marca el regreso de la franquicia de Univision, “The Collection”, con el remake moderno de la telenovela clásica Los Ricos Tambien Lloran.
NOTICIAS
La programación de noticias, una columna vertebral en la programación diaria de Univision, comienza cada día de la semana con Despierta América, el programa matutino número uno entre los hispanos de EEUU, independientemente del idioma. A partir del cuarto trimestre de 2021, Despierta América se extenderá hasta los domingos por la mañana. En 2022, el ciclo clebrará su 25º aniversario con una amplia gama de series y segmentos de contenido, que abarca desde la salud, los viajes, el espíritu empresarial y las temáticas que ayuden a potenciar a la comunidad. El área de Noticias de Univision también lanzará en el primer trimestre de 2022 un nuevo canal de noticias en PrendeTV, sirviendo a la audiencia hispana con información de voces emergentes las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
DEPORTES
TUDN de Univision, el hogar del fútbol en EEUU y la marca deportiva multimedia de Univision Communications Inc., promete brindar más cobertura de fútbol que en cualquier otro lugar en 2021-2022 a través de su portafolio en el que brillan la Liga MX, las eliminatorias para la Copa Mundial de Fútbol de FIFA, la Liga de Campeones de la UEFA, la Fase de Clasificación para la Copa Mundial de Selecciones Nacionales de la UEFA, MLS, entre otros. Además, TUDN relanzó recientemente su cobertura de deportes de combate con Combate Global, la principal franquicia de deportes hispanos de artes marciales mixtas (MMA). El acuerdo anunciado trae 30 eventos anuales en los próximos cinco años.
LAS NOVEDADES DE UNIMÁS
En su segmento primetime central, que va de 20 a 22 horas, UniMás confirmó la segunda temporada de los populares realities Guerreros 2021 e Inseparables, Amor al Límite y los debuts de dramas con guión, Las Mil y Una Noches y Amor Prohibidocomo parte de la programación de la cadena 2021-2022.
