Este domingo 14, en México, ESPN desvelará espnW, su marca dedicada 24/7 a mujeres. El lanzamiento de espnW México, la primera marca de deportes que atiende a las mujeres amantes de los deportes, coincide con la Semana de la Mujer (14 al 19 de octubre), la iniciativa anual de ESPN en apoyo a la concientización sobre el cáncer de mama.
espnW México servirá como el paraguas de la marca y de las iniciativas de contenido dedicados a atraer e inspirar a las mujeres en las plataformas lineales, digitales y sociales de ESPN. Esta marca, según la cadena deportiva, potenciará las voces y perspectivas femeninas en el mundo de los deportes, proponiendo una combinación de historias inspiradoras de estilo de vida en torno a eventos deportivos que son importantes para las mujeres y proporcionando más cobertura a las atletas femeninas y los deportes femeninos.
"Durante generaciones, las mujeres en México han estado rompiendo barreras en el mundo de los deportes, dentro y fuera del campo. El lanzamiento de espnW enel país es un hito importante para la marca ESPN y refuerza nuestro compromiso de servir mejor a un segmento cada vez más poderoso de nuestra audiencia", dijo Gerardo Casanova, vicepresidente y gerente general de ESPN Latin America North, Mexico and Central America.
“El éxito de ESPN en México lo convirtió en el siguiente destino lógico para la marca espnW. El poder y la influencia que los deportes tienen, y pueden tener, para las niñas y mujeres en todo el mundo están bien documentados. Esperamos resaltar la increíble narración de historias para mujeres y atletas de todo México”, sostuvo Laura Gentile, vicepresidenta sénior de Marketing de ESPN.
Entre este 14 y 19 de octubre, ESPN contará con contenido impulsado por espnW. Los destacados incluyen:
- Los talentos de ESPN, Cristina Alexander, Katia Castorena, Kary Correa, Paulina García, Vanessa Huppenkothen, Marisa Lara, Rebeca Landa, Miroslava Montemayor, Carolina Padrón, Elizabeth Patiño, y Nelly Simón desde los estudios de México; Claudia Trejos y Carolina Guillén desde Bristol; Carolina de las Salas desde Miami, y Pilar Perez desde Los Angeles, serán anfitriones de los shows de estudio durante toda la semana;
- Historias destacadas que destacan a las atletas femeninas y su impacto en el mundo de los deportes.
- SportsCenter Primera Plana Mujeres en Centroamericanos 2018 (14 de octubre, 5:30 pm en ESPN)- Edición especial que documenta historias inspiradoras de atletas femeninas de los Juegos Centroamericanos y del Caribe 2018, Barranquilla 2018, que fue la primera edición que contó con la participación igualitaria de atletas (49.09% mujeres);
- Juegos de Centroamérica, Barranquilla 2018 encore presentación (del 15 al 19 de octubre, 2 pm hora del Este) - Presentaciones de algunas de las competiciones de mayor atractivo para las mujeres;
- #EntreNosotras: Segmento semanal de múltiples deportes organizado por el talento femenino de ESPN que se transmite durante todo el año en las plataformas lineales y digitales de ESPN;
- Podcast semanal de la Marca espnW presentado por Carolina de las Salas, Nelly Simon y Pilar Perez;
- La campaña de marketing de #SOYespnW (#IAMespnW) se lanzará el domingo 14 de octubre con videos, fotografías e interacción social con las declaraciones de atletas, mujeres deportistas y comentaristas de ESPN.
Audiencia femenina de ESPN en México:
- El 23% de la audiencia digital de ESPN es femenina (Fuente: Comscore MediaMetrix, midiendo meses de junio a agosto de 2018)
- En promedio, las mujeres pasan 1: 40 hrs. todos los días en una plataforma ESPN (ESPN All Day Everyday Study 2017).
- En promedio, ESPN.com llega a 937.000 mujeres por mes (Comscore Media Metrix, midiendo 3 meses: junio a agosto 2018).
