La National Basketball Association (NBA) anunció este miércoles que ofrecerá a los fanáticos de China programación original y una forma más fácil de comprar equipamiento de la liga a través del gigante del comercio electrónico Alibaba Group Holding Ltd.
Por primera vez, NBA China creará contenido para los usuarios de Alibaba, con los juegos destacados, los clásicos y nuevo contenido. También el merchandising de la liga serán accesibles para los casi 700 millones de consumidores de Alibaba en todas sus plataformas a través de una sección NBA dedicada.
El movimiento es parte de una expansión continua por parte de las ligas deportivas de EEUU en los mercados extranjeros. La NBA en particular ha tenido éxito en China desde que abrió su primera oficina fuera de Norteamérica en 1992, en Hong Kong, poniendo a las compañías de Internet compitiendo por su contenido.
En 2015 la NBA llegó a un acuerdo de cinco años, haciendo de Tencent Holdings Ltd la única empresa en China que ofrece el paquete League Pass de la NBA, que permite a los suscriptores ver los juegos de toda una temporada en vivo y bajo demanda. En noviembre, la NBA dijo que la compañía de tecnología ByteDance, con sede en Beijing, también entregaría contenido de la NBA a través de varias plataformas, incluida TikTok.
En Alibaba, el amor por el baloncesto alcanza los niveles más altos, pues El co-fundador y VP ejecutivo, Joseph Tsai, también es propietario de los Brooklyn Nets y el New York Liberty de la WNBA, señaló la NBA. Además, el sitio web Tmall de Alibaba lanzó una tienda insignia en 2012 para vender merchandising de la NBA.
"Con esta asociación ampliada, aprovecharemos completamente el ecosistema de Alibaba para crear una experiencia digital única y acercar la NBA a los fanáticos y consumidores de China" dijo Toby Xu, VP de Alibaba Group.
La nueva programación original cubrirá las predicciones del juego, la moda, las zapatillas deportivas, los recuerdos y otros temas culturales y populares del baloncesto, dijo la NBA.