Juliana Algarañaz, CEO de Endemol Shine Brasil, dio una charla durante los LA Screenings sobre el éxito de Endemol Shine Brasil en la producción de branded content para diferentes plataformas. La ejecutiva indicó que Brasil, con 208,6 millones de personas y con una televisión que llega a más del 97% de los hogares, tiene además 306 millones de dispositivos, entre ellos móviles y tabletas, existiendo más dispositivos que habitantes.
Brasil ocupa el tercer lugar en el consumo diario de Internet y el cuarto lugar en usuarios digitales. El 76% de los usuarios digitales ven videos en línea, siendo el gigante sudamericanao el tercer mayor mercado de consumidores de YouTube. "Es un mercado clave para OTTs y VODs, por esas razones, la inversión en publicidad en el país alcanzó los US$4,28 mil millones en 2018" dijo Algañaraz "¿Cómo Endemol Shine Brasil transforma esto en éxito?: Produciendo contenido. Sea cual sea la plataforma, estaremos allí. Cuantas más plataformas alcancemos, más grande se vuelve el negocio" añadió.
Endemol Shine Brasil opera en Televisión, Servicio de producción, Branded content, Eventos, Licencias, Proyectos patrocinados, Aplicaciones, Redes sociales, Canales de YouTube, Contenido digital.
"En el caso de MasterChef Brasil, desde 2016, hemos incrementado los beneficios de la marca en más del 39,6%. Por otra parte, el crecimiento en las visualizaciones del canal oficial del programa en YouTube creció +110% en 2018" agregó.
Resaltó que MasterChef llega a un público más joven que la televisión; En TV, 59% tienen +35 años de edad, mientras que en YouTube 74% tiene entre 18-24 años. Además, la temporada 2018 de MasterChef Amateur promedió 3,7 millones de personas por semana en TV con un pico de 51 millones. Y en YouTube el programa tiene un promedio semanal de 1,4 millones de vistas con un pico de 1,7 millones. MasterChef tiene entre sus logros: Más de 10 mil millones de minutos vistos en YouTube; 45 millones de tuits sobre el programa; más de 300 productos de licencias. Es el programa de televisión de alimentos número 1 de Brasil, y el canal de alimentos número 1 de YouTube.
Algañaraz indicó que debido a esto, la compañía avanzó en otro proyecto de envergadura con Pantente, realizando un reality show multiplataforma que cambió la forma como la marca se comunica en Brasil. Con Capelo Pantene, o reality, Pantene tuvo resultados asombrosos: 3 temporadas en Brasil hasta el momento, más de 40 mil chicas aplicando para la primera temporada, y un incremento del 114% de audiencia en su franja horaria de MTV Brasil.
Además, Pantene se convirtió en número 1 en Categoría de Marca de Cabello en YouTube, mientras las búsquedas de Pantene en Google aumentaron un 900%. "El área de branded content de Endemol Shine Brasil experimentó un aumento de más del 150% en los últimos dos años" remarcó Algañaraz.
