Aunque Apple todavía es la estrella faltante entre los gigantes que relucen en el mundo streaming, nadie duda que será otro de los grandes players del negocio audiovisual en el corto plazo. El dato sobre sus planes de creación de contenidos originales a gran escala se leyó entrelíneas el día que contrató a los ex ejecutivos de Sony, Jamie Erlicht y Zack Van Amburg. Y este miércoles, las señales de un arribo cercano se hicieron masivas cuando The Wall Street Journal citó una cifra y algunos pocos datos más. Fue suficiente para poner a hablar a la industria global del cine y la televisión.
Por estas horas, todavía resuenan los ecos de la noticia divulgada por primera vez. La nueva gran incursión en el terreno audiovisual, la que se avecina, todavía incomprobable respecto a plazos: Apple ha tomado la decisión de invertir US$ 1.000 millones para generar contenido original propio.
No es un monto sorprendente si se lo compara con las cifras que hoy manejan otros gigantes de la era digital, pero como comienzo es suficientemente expresiva del nivel de expectativas que tiene la firma de Cupertino en los negocios de televisión y cine.
La cantidad trascendida es aproximadamente la mitad de lo que HBO gastó en programación el año pasado y probablemente la mitad también de lo que terminará gastando en el año en curso. Amazon, según lo que circula en el mercado, y lo que cuantificó JPMorgan, estaría invirtiendo US$ 4.500 millones en 2017. En 2013, cuando la empresa de Jeff Bezos se estrenó en la producción original, gastó también US$ 1.000 millones. Netflix, en tanto, de acuerdo a lo confesado por su siempre ambicioso jefe de Contenidos, Ted Sarandos, gastará alrededor de US$ 7.000 millones el próximo año en la generación de contenido original.
Según WSJ, los US$ 1.000 millones alcanzarían para financiar 10 programas de televisión. Exactamente lo que le reconoció Jimmy Iovine, fundador de Beats Electronics (adquirida por Apple en 2014), a Bloomberg en abril pasado.
Apple ya ha ofrecido algunos contenidos este año, con poca repercusión mediática. En junio presentó el reality Planet of the Apps y más recientemente, en los inicios de este mes, Carpool Karaoke.