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El Consejo Latinoamericano de Publicidad en Medios (LAMAC), difundió un estudio en el que marca un aumento regional de consumo de video premium en los usuarios durante el confinamiento generado por el Covid-19, no sólo en pantallas offline, sino también en pantallas online.
En este nuevo informe, se buscó analizar las cifras de consumo de video premium en teléfonos móviles y computadoras, detectando en estas últimas un significativo incremento del tiempo dedicado a estas plataformas.
El reporte revela que, mientras los minutos en móviles crecieron, el consumo a través de computadoras prácticamente se duplicó. "Esto es un claro ejemplo del uso de múltiples pantallas para consumir video premium, que se ajustan a las preferencias de cada persona. En este caso particular, se puede concluir que, al estar confinados a sus hogares, los consumidores no sólo tienen el celular a la mano todo el tiempo, sino también la computadora, lo que les permite elegir el tamaño de pantalla que sea de su agrado" señala LAMAC.
Con datos deComscore VMX, Desktop y Móvil, el reporte destaca:
-En Argentina, el consumo mensual de video premium en computadoras se incrementó 64% (de 64 a 107 minutos), mientras que en móvil creció 32%.
-En Brasil, el consumo en computadoras creció 82% (de 45 a 82 minutos), y en móvil 41%.
-En Chile, el consumo en computadoras aumentó 79% (de 78 a 140 minutos).
-Colombia registró el repunte más dramático con un aumento de 79% (de 40 a 86 minutos).
- En México también se duplicó el consumo de video premium con un incremento de 38% (de 45 a 91 minutos). Además, se reportó un incremento de 38% en el consumo vía móviles.
Esta es la tercera oportunidad que LAMAC comparte cifras importantes que demuestran el incremento del consumo de video premium. El primer análisis, en abril de este año, demostró claramente el incremento en el rating y el tiempo de visionado, abarcando las primeras 13 semanas del año.
El segundo análisis, en junio, mostró el continuo incremento en el rating y en el tiempo de visionado, además de proveer información sobre la variedad de programación que se está consumiendo. Además, durante mayo y a medida que evolucionaron las restricciones en algunas regiones de América Latina, la audiencia de video premium se mantuvo por encima de los niveles previos al inicio de la cuarentena.
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